CNTV微博策略详解:坚持开放原则 走差异化竞争路线

发表于02月 23rd, 2012 in IT评论 | No 评论 »

如果说2010年是中国微博元年,那2011年就是微博全面爆发一年。借助平民化、交互性、碎片化等传播特征,微博成为了互联网Web2.0时代的标志性产品,推动了“平民记者”的到来,极大改变了新闻报道、发布、传播等环节,也促使了传统媒体形态的变革,一举成为了内容最快、最全、最具影响力的媒体平台。

在这样的环境下,传统媒体、网络媒体不惜花大力气重点布局微博业务,以拥抱Web2.0的全新变化,在新媒体时代继续保持自身在内容平台构建上的地位与优势。而中国网络电视台(CNTV)作为国内重点新闻网站,也顺应趋势,在微博业务上做出了积极有效的尝试与探索。

一直以来,CNTV依托于中央电视台主持人、记者、制片人、王牌栏目等多项独家资源,在线推出了优质的内容及独家原创节目,构建了一个最具公信力和影响力的媒体平台。而微博快速、高效、便捷的特性正好能让CNTV的多项独家内容得到更加广泛的推广,覆盖更广的人群和用户,产生更大的社会影响力,由此将优质新闻内容的价值得以彰显和放大。

此外,微博与生俱来的互动性、社交性,能够在CNTV和用户之间大搭建沟通互动的桥梁,由此让新闻内容更加贴近用户,也让CNTV方面能够更多地吸收来自用户一端的意见和信息。

更为重要的是,CNTV在创新型推出了“微博联播”等重点的微博类产品之外,率先实行开放政策,实现了与国内用户规模最大的新浪、腾讯两个微博平台的帐号互通和内容同步。这一方面可以在短时间内共享新浪、腾讯微博平台海量、优质的用户资源;另一方面CNTV也能够让更多用户共享其独家新闻内容,获得了业界和用户的充分认可。

可以说,微博为人们建立了无限联结的即时交际系统,它以简洁的内容构建了网络交流的新空间,它的多媒体功能让每个人的生活都可以现场直播。而CNTV在微博上做出的布局和尝试,让传统媒体信息特别是网络媒体内容焕发了新的生机。之后,CNTV还将更加重视微博产品的互动性、营销性,构建全新的互动媒体平台,在保持传统媒体的优势地位之上,实现CNTV与微博的联动。而在移动互联网即将被引爆的环境下,CNTV将在2012年加大对移动客户端产品的投入,让用户通过PC、平板电脑及各种移动终端无缝地关注新闻。

神聊与微信米聊说再见,走差异化发展之路

发表于12月 23rd, 2011 in IT评论 | No 评论 »

如果说巨头公司的山寨与复制是创业公司的天敌,那么创新以及持续的创新则是逃避天敌的唯一途径。

继线控对讲机之后,神聊又发布了iOS 2.1版本,增加了 “聊天室”以及“200人大群”,正式宣告与微信、米聊说再见。神聊用持续的微创新走出了与前二者不同的差异化发展路线,而这种微创新不仅仅体现在功能上的变化以及用户体验的不同。

如果你想体验用手机与陌生人语音聊天,可以上神聊2.1独创推出的分类语音聊天室:“求搭讪”、“路况信息”、“K歌控”、“文字部落”以及“笔亲聚集地”,并且具有“收听自定义”特性,自由选择只收听5公里、10公里或50公里的信息。

“K歌控”、“文字部落”以及“笔亲聚集地”是90后们的天堂,一名70后很难体会到90后们对于K歌、对于超女们的喜爱,无论K歌的水平高低,但是90后们都如此渴望去彰显自己。而众多90后们也很难理解70后、80后们对于生活信息的需求,很难相像他们如果能够快速知道“路况信息”或与陌生人“求搭讪”将对生活带来多少便捷。

而“200人群”,则相当于把熟人关系与工作关系搬到了移动互联网上。无论是召集朋友聚会,还是在神聊上开语音工作会议,皆可通过200人群轻松实现。你只需在群内“登高一呼”,就迅速召集了讨论及会议。

即有与陌生人手机聊天的“聊天室”,又有与朋友同事商用的“200人群”,神聊正在逐步加强用户关系链,从一款语音即时通讯工具向移动社交工具转型,并在地理位置信息的基础上,加强对生活信息服务的忠实。

如果说传统互联网已经被大公司们所垄断,在互联网上创业要面临着互联网七巨头的威胁;那么对于全新的移动互联网来说,大家则重新站在了新的起跑线上,大家既有发展理念的不同,也有产品设计的差异,还有技术研发的优劣,随着移动设备的进一步普及与性能的提示,其巨大潜力有望进一步爆发。

而移动互联网的最大魅力就在于:大小公司,人人平等。

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不同视角看90后 物欲时代的改良者

发表于12月 15th, 2011 in IT评论 | No 评论 »

如果你想了解现在的90后,不妨去看看正在火热进行的校园之星大赛,或者去读读美国作家塞林格的《麦田里的守望者》,还有日本作家村上春树的《挪威的森林》,这两部描述异国他乡青少年的经典名著,再现了中国当下青少年群体的迷茫、无助与叛逆。

从爱好、性格及消费来看,中国的80、90后群体与西方国家上个世纪六、七十年代的青年群体非常相似:他们都生活在一个物质生活极其丰富的年代,他们的性格叛逆,个性张扬,非常自我;他们对时政出奇的冷漠,但生活中却充满牢骚;他们对钟爱的“人”与“物”盲目的喜欢,“我爱爱我的人”,有时候他们却自私的只爱自己。

摇滚与说唱

中国现在非常流行说唱音乐,从周杰伦、潘玮柏到张震岳,他们的说唱音乐在大学校园广为传唱。目前正在举行的京东校园之星大赛上,涌现了5个以上的说唱音乐选手,包括进入决赛与半决赛的单建波、黎程等等,他们或用激进的歌词来释放热情,或辅助以指弹吉它来表现说唱音乐的感染力。

上个世纪六、七十年代的西方流行嬉皮士文化,那时也是西方音乐的百家争鸣时代,诞生了摇滚等上千种音乐形式。Michael Jackson、prince、u2、Beatles 等等太多天才的摇滚乐队与音乐巨星诞生,西方年轻人们也疯狂的喜欢摇滚乐,借此表达自己对世界的看法,发泄自己的情感,张扬自己的个性。

不论是当今中国的说唱也好,还是曾经的美国摇滚也好,音乐都是90后年轻人最好的朋友。当他们的诉求不能被社会所满足时,音乐就能通过嗓子穿过耳朵,直指大脑与心灵。中国的90后们在说唱音乐中表达自我与找到自我。

非主流与消费观

有人称现在的90后群体是非主流,不理解或不认可90后,主要是觉得90后的价值观与消费观有问题。可是在90后的眼里,你才是非主流,你们全部都是非主流。虽然生活在同一个社会,但出生于不同时代造就了差异巨大的价值观。如果说60后、70后们是含蓄的、谦虚的、低调的与中庸的,那么90后们就是张扬的、个性的、另类的与叛逆的。

可价值观不同与性格差异就能说明90后是非主流吗?显然不能,人们只是不理解90后而已。担任京东校园之星决赛评委的苏芒、袁惟仁、高晓松,这些在影视圈以及音乐圈如日中天的人物,能够从音乐角度去点评选手,给与他们最专业的评价与指导,但却声称不懂90后、不了解90后,并认为90后们将创造自己的精彩世界。“80、90后,我真不懂他们在想一些什么样的东西,我写我这一代人的音乐就行了,其余的就让80、90后自己写去。”高晓松如是说。

问父母索要消费与过度消费的消费观,也是90后们饱受诟病的另一个方面。但实际情况是,90后的生活开支并不多,相比时下这个物欲横流、过度物质化与金钱化的时代,90后非但不浪费并且延续了中国的传统节俭之风。只不过,对于自己钟爱的事物,90后们却表现出强烈的爱憎情绪,对于钟爱的产品与事物,他们不惜找父母要钱、向朋友借钱或兼职打工挣钱来购买。

综上所述,不论是对音乐的喜爱,还是性格特色与消费习惯,90后们都显示出“离经叛道”的一面。而我们恰恰需要这样的90后,因为文化没有交替与兴衰,而只有继承与融合。看似“不靠谱”的90后,将给这个看似“靠谱”的社会带来新鲜的变化,这些变化包括但不限于:兴趣爆发、个性解放、人人平等,以及对社会不良风气的影响与改良。

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