如果说2010年是中国微博元年,那2011年就是微博全面爆发一年。借助平民化、交互性、碎片化等传播特征,微博成为了互联网Web2.0时代的标志性产品,推动了“平民记者”的到来,极大改变了新闻报道、发布、传播等环节,也促使了传统媒体形态的变革,一举成为了内容最快、最全、最具影响力的媒体平台。

在这样的环境下,传统媒体、网络媒体不惜花大力气重点布局微博业务,以拥抱Web2.0的全新变化,在新媒体时代继续保持自身在内容平台构建上的地位与优势。而中国网络电视台(CNTV)作为国内重点新闻网站,也顺应趋势,在微博业务上做出了积极有效的尝试与探索。

一直以来,CNTV依托于中央电视台主持人、记者、制片人、王牌栏目等多项独家资源,在线推出了优质的内容及独家原创节目,构建了一个最具公信力和影响力的媒体平台。而微博快速、高效、便捷的特性正好能让CNTV的多项独家内容得到更加广泛的推广,覆盖更广的人群和用户,产生更大的社会影响力,由此将优质新闻内容的价值得以彰显和放大。

此外,微博与生俱来的互动性、社交性,能够在CNTV和用户之间大搭建沟通互动的桥梁,由此让新闻内容更加贴近用户,也让CNTV方面能够更多地吸收来自用户一端的意见和信息。

更为重要的是,CNTV在创新型推出了“微博联播”等重点的微博类产品之外,率先实行开放政策,实现了与国内用户规模最大的新浪、腾讯两个微博平台的帐号互通和内容同步。这一方面可以在短时间内共享新浪、腾讯微博平台海量、优质的用户资源;另一方面CNTV也能够让更多用户共享其独家新闻内容,获得了业界和用户的充分认可。

可以说,微博为人们建立了无限联结的即时交际系统,它以简洁的内容构建了网络交流的新空间,它的多媒体功能让每个人的生活都可以现场直播。而CNTV在微博上做出的布局和尝试,让传统媒体信息特别是网络媒体内容焕发了新的生机。之后,CNTV还将更加重视微博产品的互动性、营销性,构建全新的互动媒体平台,在保持传统媒体的优势地位之上,实现CNTV与微博的联动。而在移动互联网即将被引爆的环境下,CNTV将在2012年加大对移动客户端产品的投入,让用户通过PC、平板电脑及各种移动终端无缝地关注新闻。