随着意大利溃败,西班牙最终捧杯,四年一度火爆的欧洲杯赛事也就此落下帷幕。令人欣喜的是,在本届欧洲杯比赛的直播过程中,由于比赛安排再深夜,互联网应用取代传统电视台成为人们观看赛事的主要渠道,各大视频网站的流量均因此而水涨船高。其中,老牌视频服务商PPTV更是凭借3431.7万人的日均流量,问鼎行业首位。

 

PPTV跻身行业首位近来已成为业内的热门话题。在笔者看来,首先PPTV的流量爆发并非短期之举,而是一个稳定增长的过程。来自艾瑞咨询的数据显示,PPTV的流量始终保持稳定增长,并时有爆发;其他视频同业的增速则被PPTV抛在身后。显而易见,由于版权内容的过度分销,视频行业的内容同质已成为制约企业发展的根本原因,

其次,PPTV的多线布局比传统视频网站更有竞争力。近几个月,各大视频网站合纵连横,合并的合并,联盟的联盟,但始终是围绕着网页端的视频网站下功夫。而PPTV不同,它集网页端、智能终端、互联网电视于一体,视频用户可以选择不打开浏览器而直接使用PPTV网络电视来观看视频,客户端与智能终端的定位要比其它传统视频网站更具备黏性。

最后,PPTV在移动端的发力为流量爆发再添一把火。PPTV网络电视早就推出了安卓、IPAD、IPHONE等各个版本,把优质的视频资源移植到手机上让用户观看。早在2011年其月度覆盖人群已经超过470万,市场渗透率高达77%,稳居ipad/iphone市场占有率第一席位。在移动互联网大步迈进的今天,谁能抢占移动互联网入口,谁才能拥有明天。

值得一提的是,欧洲杯赛事期间,PPTV总用户点击超过10亿,用户覆盖达到8000万,8000万体育用户的规模意味着这些用户中大部分还将成为PPTV影视剧内容的访客,效果可想而知。

当然,欧洲杯赛事虽然助推了视频网站的整体流量,但PPTV本身的运营能力,像对体育、韩剧、综艺、自制剧节目的深耕细作,还有针对用户推出的一些个性化功能,是其流量增长以及目前领先的关键原因。

去年年初,PPTV曾获得软银超过2.5亿美元的融资,自此之后,其就步入了稳定的上升通道。可以预见,在接下来的奥运等赛事中,PPTV的日均流量还将保持领先。